Illegale Gokreclames op Meta Bereiken 37,9 Miljoen Nederlandse Gebruikers

Een onderzoek uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK heeft Meta's advertentiearchief voor Facebook en Instagram geanalyseerd en daarbij 15.114 illegale online gokadvertenties geïdentificeerd die in maart 2026 aan Nederlandse gebruikers werden getoond, terwijl deze advertenties afkomstig waren van aanbieders zonder geldige KSA-licentie en ze verkeer leidden naar 1.292 unieke ongeldige URL's.

Details van de analyse en methodiek

Het team richtte zich specifiek op Nederlandse zoektermen gerelateerd aan kansspelen binnen het openbare advertentiearchief van Meta, waardoor ze patronen konden vaststellen in de verspreiding van promoties die verboden zijn onder de Nederlandse wetgeving, en de data toonde aan dat deze advertenties een geschatte 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met ongeveer 75,8 miljoen vertoningen in die ene maand alleen al.

Onderzoekers verzamelden de informatie door systematische doorzoeking van de bibliotheek waarbij ze illegale aanbieders filterden op basis van ontbrekende licenties, en dit proces onthulde dat veel van de getoonde advertenties jonge gebruikers als doelgroep hadden terwijl ze directe links bevatten naar sites zonder Nederlandse vergunning.

Bereik en impact op Nederlandse gebruikers

De cijfers geven aan dat de illegale advertenties een breed publiek bereikten, waarbij de 75,8 miljoen vertoningen verspreid werden over Facebook en Instagram, en data uit het onderzoek laat zien dat de 1.292 unieke URL's fungeerden als toegangspoorten voor Nederlandse bezoekers naar ongereguleerde platforms.

Volgens de bevindingen werden de advertenties niet alleen getoond aan volwassen gebruikers maar richtten ze zich ook op jongere demografische groepen, terwijl de totale unieke bereik van 37,9 miljoen overeenkomt met een significant deel van de Nederlandse bevolking die actief is op deze platforms.

Betrokkenheid van brancheorganisaties en toezichthouders

VNLOK werkte samen met XY Legal Solutions B.V. om de resultaten te valideren, en dit partnerschap benadrukt hoe branchevertegenwoordigers data gebruiken om inzicht te krijgen in de omvang van illegale reclameactiviteiten, terwijl de KSA als toezichthouder verantwoordelijk blijft voor handhaving tegen dergelijke praktijken.

De analyse toont aan dat de advertenties afkomstig waren van operators die geen licentie bezitten, en daardoor valt de verspreiding onder de regels die illegale kansspelaanbod verbieden, met als gevolg dat deze campagnes verkeer genereren naar sites die buiten de gereguleerde markt opereren.

Conclusie

De studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK levert concrete cijfers over 15.114 illegale advertenties in maart 2026 die 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten via Meta's platforms, en deze data blijft relevant omdat het laat zien hoe dergelijke promoties blijven doorgaan ondanks bestaande wetgeving. Analysis of Meta’s advertising archive bevestigt de schaal van het probleem terwijl vergelijkbare rapporten de aandacht vestigen op de 1.292 URL's die verkeer ontvingen.