Studie Brengt Omvangrijke Illegale Gokreclames op Meta-Platforms in Kaart
Onderzoekers van XY Legal Solutions B.V. voerden in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK een analyse uit van Meta’s advertentiearchief waarbij ze 15.114 illegale gokadvertenties van niet-gelicentieerde aanbieders identificeerden die zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram tijdens maart 2026 en die analyse toont aan hoe deze advertenties een bereik van ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met een geschatte 75,8 miljoen impressies terwijl ze vooral veel aandacht kregen van mensen tussen de 18 en 24 jaar.
De gegevens komen uit het rapport KVA-VNLOK-Rapport-Maart-2026-NL-24 dat de onderzoekers samenstelden op basis van Meta’s openbare archief en de cijfers laten zien dat deze advertenties Meta tussen de 0,6 miljoen en 1,1 miljoen euro aan inkomsten opleverden in die ene maand wat bij annualisering neerkomt op een bedrag tussen 7,3 miljoen en 13,6 miljoen euro.
Analyse van de Advertentiearchieven
Het team doorzocht systematisch de beschikbare data in Meta’s archief waarbij ze zich richtten op advertenties die afkomstig waren van operators zonder Nederlandse vergunning en de studie maakte gebruik van geautomatiseerde tools gecombineerd met handmatige verificatie om illegale content te filteren van de legale varianten die wel onder toezicht van de Kansspelautoriteit vallen.
Wat naar voren komt is dat de advertenties vaak gericht waren op populaire thema’s zoals casinospellen en sportweddenschappen terwijl ze Nederlandse gebruikers bereikten via gerichte targeting op basis van locatie en interesses en de onderzoekers noteerden dat deze aanpak leidde tot hoge zichtbaarheid onder jongere demografische groepen die actief zijn op sociale media.
Bereik onder Nederlandse Gebruikers
De 37,9 miljoen unieke gebruikers vertegenwoordigen een significant deel van de Nederlandse bevolking die via Facebook en Instagram werd blootgesteld aan de content en de 75,8 miljoen impressies geven aan dat sommige advertenties meerdere keren aan dezelfde personen werden getoond waardoor de totale blootstelling verder toenam terwijl de focus op de leeftijdsgroep 18 tot 24 jaar aantoont hoe deze advertenties jonge volwassenen bereikten die nog in een fase zitten waarin ze hun eerste ervaringen met online platforms opdoen.
De studie geeft geen oordeel over de effectiviteit van de advertenties maar presenteert alleen de meetbare data over bereik en frequentie en experts observeren dat de cijfers relevant zijn voor toezichthouders die de naleving van reclamewetgeving monitoren in juni 2026.
Financiële Inzichten voor Meta
Op basis van de geschatte advertentie-uitgaven berekenden de onderzoekers dat Meta in maart 2026 tussen de 0,6 en 1,1 miljoen euro aan inkomsten genereerde uit deze illegale advertenties en bij doorrekening naar een volledig jaar komt dat neer op een range van 7,3 tot 13,6 miljoen euro waarbij de berekening uitgaat van consistente maandelijkse volumes zonder rekening te houden met seizoensinvloeden of veranderingen in beleid.
De data in het rapport tonen aan dat de advertenties afkomstig waren van unlicensed operators en dat Meta’s systemen deze content niet automatisch filterden voordat ze werden getoond aan Nederlandse gebruikers en de onderzoekers benadrukken dat de cijfers gebaseerd zijn op openbare archiefgegevens zonder toegang tot interne Meta-metrics.
Betrokken Partijen en Methodologie
XY Legal Solutions B.V. werkte samen met VNLOK om de data te verzamelen en te interpreteren waarbij de focus lag op het identificeren van advertenties die in strijd zijn met de Nederlandse kansspelwetgeving en de methodologie omvatte het scrapen van Meta’s advertentiearchief gecombineerd met cross-checks tegen de lijst van vergunde aanbieders die de Kansspelautoriteit publiceert.
De samenwerking resulteerde in een gedetailleerd overzicht van 15.114 individuele advertenties die allemaal voldeden aan de criteria voor illegale online gokpromotie en de onderzoekers publiceerden hun bevindingen in mei 2026 zodat beleidsmakers en branchepartijen er in juni 2026 op konden voortbouwen.
Conclusie
De studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK levert concrete cijfers over het bereik en de inkomsten die verbonden zijn aan illegale gokadvertenties op Meta-platforms in maart 2026 en de bevindingen tonen 15.114 advertenties die 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met 75,8 miljoen impressies terwijl ze Meta naar schatting tussen 0,6 en 1,1 miljoen euro opleverden in die maand. De data uit het rapport KVA-VNLOK-Rapport-Maart-2026-NL-24 bieden een feitelijke basis voor verdere analyse van advertentiepraktijken zonder dat er sprake is van interpretaties of aanbevelingen.