Studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK legt omvangrijke illegale gokreclames op Meta-platforms bloot
Analyse van Meta's Ad Library toont precieze aantallen
Onderzoekers van XY Legal Solutions B.V. werkten samen met de brancheorganisatie VNLOK en voerden een gedetailleerde scan uit van Meta's Ad Library gedurende maart 2026 waarbij zij 15.114 illegale online gokadvertenties identificeerden die afkomstig waren van operators zonder Nederlandse licentie en die zichtbaar bleven voor gebruikers in Nederland.
De analyse richtte zich specifiek op Facebook en Instagram en registreerde hoe deze advertenties functioneerden binnen de bestaande restricties die gelden voor vergunde aanbieders terwijl niet-gelicentieerde partijen door bleven adverteren.
Bereik en impressies onder Nederlandse gebruikers
Dezelfde studie schatte dat de geïdentificeerde advertenties een totaal van 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten en daarbij ongeveer 75,8 miljoen impressies genereerden waarbij een aanzienlijk deel van de vertoningen gericht was op jonge volwassenen tussen de 18 en 24 jaar.
Gegevens uit het onderzoek geven aan dat de targeting-mechanismen van de platforms dergelijke demografische groepen prioriteerden ondanks de geldende regels die reclame voor online kansspelen beperken voor vergunde operators.
Potentiële inkomsten voor Meta bij voortzetting
Volgens de berekeningen in het rapport zou Meta bij ongewijzigde voortzetting van de activiteit een jaarlijks advertentie-inkomen tussen de 7,3 en 13,6 miljoen euro kunnen realiseren uit deze illegale gokreclames.
De schatting baseert zich op de geregistreerde impressies en de gemiddelde tarieven die platforms hanteren voor dergelijke campagnes terwijl de advertenties zichtbaar bleven gedurende de gehele onderzoeksperiode in maart 2026.
Samenwerking en methodiek achter het rapport
XY Legal Solutions B.V. voerde de technische analyse uit in nauwe samenwerking met VNLOK waarbij zij Meta's publieke Ad Library doorzochten op advertenties van niet-gelicentieerde gokaanbieders en daarbij ook de zichtbaarheid voor Nederlandse IP-adressen en gebruikersprofielen in kaart brachten.
Het resulterende KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 bevat zowel de ruwe aantallen als de geschatte bereikcijfers en inkomstenprojecties die in juni 2026 nog steeds als actuele referentie dienen voor discussies over handhaving.
Specifieke targeting van de leeftijdsgroep 18-24
Het onderzoek toonde aan dat een significant aandeel van de 15.114 advertenties expliciet of impliciet gericht was op gebruikers in de leeftijdscategorie 18 tot 24 jaar terwijl vergunde operators onder de geldende Nederlandse regels juist strenge beperkingen kennen op reclame-uitingen die deze groep bereiken.
Platformalgoritmes en advertentie-instellingen maakten het mogelijk dat deze niet-gelicentieerde campagnes bleven renderen en daarmee de geregistreerde 75,8 miljoen impressies opleverden.
Context binnen de Nederlandse kansspelregulering
De bevindingen plaatsen de activiteit van illegale aanbieders in het licht van de bestaande wetgeving waarbij alleen vergunde partijen reclame mogen maken en niet-gelicentieerde operators buiten het systeem blijven opereren met zichtbare advertenties op grote sociale mediaplatforms.
De cijfers uit maart 2026 laten zien hoe de Ad Library van Meta deze advertenties bleef tonen aan Nederlandse gebruikers en daarmee de geschatte bereik- en inkomstencijfers produceerde.
Conclusie
De studie van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK levert concrete data over 15.114 illegale gokadvertenties die in maart 2026 zichtbaar waren voor 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram met een totaal van 75,8 miljoen impressies en een potentiële jaarlijkse advertentieomzet voor Meta tussen 7,3 en 13,6 miljoen euro. De rapportage blijft in juni 2026 een feitelijke basis voor inzichten in de omvang van dergelijke campagnes en de demografische targeting die daarbij plaatsvond.